IVW – Werberelevanz mit Page Impressions verknüpfen

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern – kurz IVW – möchte ab 2010 die Page Impressions als – von vielen Seiten umstrittene – Messgröße in der eigenen Gesamttabelle der gelisteten Seiten nicht mehr aufführen. Diese Entscheidung kann als Reaktion auf die immer weiter fallende Relevanz der Page Impressions verstanden werden. Die Zahl der Seitenaufrufe als Messgröße zu verwenden steht nämlich schon seit Längerem unter Kritik. Sie sei einfach zu manipulieren und darüber hinaus generieren Ratequiz, Spiele und vor allem Bildergalerien eine große Anzahl an Klicks, die in den meisten allerdings keine Werbeberührung zur Folge haben.

Jörg Bungartz – zuständig für Online-Ausweisungen – erklärt, dass bisher grundsätzlich jeder Seitenaufruf eines Users gezählt wurde. Nun sollen nach der Diskussion im Gremium des IVW in Zukunft nur noch solche Klicks gezählt werden, die auf potenziell werbeführende Seiten erfolgen. Somit möchte man erreichen, dass die Page Impressions weiterhin eine aussagekräftige Leistungsgröße bleiben. Um dies gewährleisten zu können, müsse man sich allerdings den aktuellen Entwicklungen, sowie den Anforderungen des Marktes in Punkto Inhalte, User Verhalten und Technik anpassen.

So wird im Moment auch ein Paket an Maßnahmen zur Debatte gestellt, in dem Erweiterungen und Differenzierungen einschließlich neuer Definitionen der Leistungswerte diskutiert werden sollen. In diesem Zusammenhang sollen die Page Impressions in Zukunft stärker als bisher an die tatsächliche Relevanz der Werbung des Uservorgangs gebunden werden. In Form eines „multidimensionalen Kategoriensystems“ sollen des Weiteren Leistungswerte stärker in Verbindung mit Plattformen, Herkunft und Inhalten differenziert werden.