Studie zur Wirksamkeit von Werbung auf E-Commerce Seiten

eBay Advertising hat kürzlich eine Studie veröffentlicht, die sich mit der Wirksamkeit von Werbung auf E-Commerce Seiten beschäftigt. Bei der Studie, die europaweit stattfand, nahmen insgesamt 1.500 Probanden teil.

Eines der zentralen Ergebnisse der Studie ist, dass fast zwei Drittel der Befragten angaben, auf Online Portalen mittlerweile wesentlich mehr einzukaufen, als dies noch vor sechs Monaten der Fall war. Darüber hinaus habe Werbung, die auf derartigen Seiten platziert wird, eine weitaus höhere Wirksamkeit, als auf anderen Seiten, wobei so genannte Video Anzeigen eine eher geringere Einflussgröße bezüglich der Kaufentscheidung sind.

Im deutschen Raum gaben 83 Prozent der Befragten an, dass sie das Internet für Recherchen und Suchen nach Dienstleistungen und Produkten stärker nutzen, als vor einem halben Jahr. Die Gründe, die die Konsumenten für diese Entwicklung angaben, sind unterschiedlich. 29 Prozent gaben an, dass sie im Internet einfach die Ruhe hätten, um das richtige und günstigste Produkt ausfindig zu machen. Bei 23 Prozent spielt es eine große Rolle, dass man im Internet viel schneller zum gewünschten Produkt oder Service kommt. Hinzu kommt für 16 Prozent der Befragten, dass es im Internet einfach die größere Auswahl an Produkten gibt.

Dies wirke sich insgesamt auch positiv auf die Werbung aus. Mehr als die Hälfte der Befragten (61 Prozent) gab an, dass sie auf E-Commerce Seiten besonders auf Werbung achten würden, die in einem relevanten Zusammenhang mit der gestellten Suchanfrage steht (der Werbeblindheit also gänzlich widersprechend). In sozialen Netzwerken würden dies lediglich sieben Prozent tun.

Somit haben die Anzeigen in den Suchergebnissen der Suchmaschinen und auf E-Commerce Seiten den größten Einfluss auf eine Kaufentscheidung und können der Kaufauslöser sein.

Ganz anders schaut das Ganze bei der Videowerbung aus. Bewegte Anzeigen seien lediglich für neun Prozent der Deutschen der Grund zum Kauf gewesen. Diese geringe Zahl wird unter anderem wohl auch damit zu tun haben, dass Videowerbung noch nicht so weitläufig verwendet wird, wie andere Werbeformen.
Dennoch zeigt die Studie wieder einmal, dass die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing mit zu den erfolgreichsten Online Marketing Strategien zählt.