Messung der Reichweite für mobile Webangebote

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft – kurz BVDW, wo die Seoline GmbH ebenfalls Mitglied ist – will in Kooperation mit der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung – kurz Agof – und der GSM Association die Reichweite von mobilen Webangeboten im Internet messbar machen. Das erklärte Ziel der Zusammenarbeit sei es, bereits im September dieses Jahres zur Dmexco das Messmodell mit Namen „Mobile Facts“ vorstellen zu können. Daraus könne man dann folgern, dass schon im ersten Quartal des kommenden Jahres die ersten Daten vorliegen würden.
Mark Wächter – Vorsitzender der Fachgruppe „Mobil“ im Bundesverband Digitale Wirtschaft und gleichzeitig Inhaber einer Unternehmensberatungsagentur – erklärt, dass sich die mobile Reichweitenmessung aus drei Säulen zusammensetzen werde. Konkret handle es sich dabei um die Verpixelung der mobilen Inhalte, der Gateway-Messung und die qualitative Marktforschung. Dabei sei das Ganze nicht mit dem „Mobile Meter“ zu verwechseln, der vom BVDW gemeinsam mit einem Marktforschungsinstitut erstellt wird.
In Punkto Datenschutz betont Wächter, dass dieser in jedem Fall gewahrt bleibe. Als Basis für die „Mobile Facts“ werden die so genannten Gateway Daten der Netzbetreiber herangezogen werden. Der gesamte Traffic im mobilen Internet läuft nämlich über deren Server-Gateways. Die daraus gewonnen anonymisierten Logfile Daten der jeweiligen Netzbetreiber sollen dann in weiterer Folge von einer neutralen Institution gesammelt und ebenfalls ausgewertet werden.
Somit wird in baldiger Zukunft der Grundstein für ein besseres Online Marketing im mobilen Internet gelegt werden.