Studie – Käufer von Luxusartikeln hätten gern mehr Werbung

Mittlerweile haben auch Online Shops für Luxusartikel im Internet Einzug gehalten und liegen damit voll im Trend. Zum Thema Luxusartikel im Internet hat Microsoft Advertising nun eine Studie unter dem Namen „Lovers of Luxury - The Role of digital media for luxury brands in Europe & Germany“ veröffentlicht.
Ergebnis der Studie ist, das sich insgesamt 92 Prozent der Markenliebhaber Im Internet über die jeweilige Marke informieren. Dabei erhalten 81 Prozent News und Informationen vom Hersteller und mehr als die Hälfte der Befragten (61 Prozent) wünscht sich sogar mehr Werbung.

Markus Frank, der Director of Sales & Marketing bei Microsoft Advertising, umreißt kurz die „Luxury Lovers“ und charakterisiert diese als im Internet lebend (sowohl privat, als auch beruflich), weshalb es nur ein logischer Schluss wäre, diese auch im World Wide Web mit Methoden des Online Marketings anzusprechen. So bestätigt für Frank die Studie auch die entscheidende Rolle von digitalen Medien im Bewusstsein der Konsumenten. Vor allem sei das Internet ein wichtiges Instrument zur Entscheidungsfindung, oder zur Kaufentscheidung für ein Luxusgut, könne aber auch ideal zur Schaffung eines Marken Bewusstseins verwendet werden.

Um Kunden besonders gut ansprechen zu können, eigne sich, so die Autoren der Studie, die so genannte Bewegtbild Werbung, da 42 Prozent der Befragten angaben, dass sie gerne Videos ansehen. Das Internet als Vertriebskanal haben bislang aber nur wenig Anbieter für Luxusartikel für sich erkannt – ein bekannter Vertreter ist beispielsweise Chanel. Der Markt für Luxusartikel sei deshalb derzeit ein offener mit vielen ungenutzten Potentialen. Entscheide man sich jetzt in diesen Markt einzusteigen, hätte man mehr oder weniger eine Alleinstellungsposition, die an großen Erfolg geknüpft sei.

Die Studie förderte ebenfalls zu Tage, dass es für mehr als ein Drittel der Befragten noch zu wenig Werbung im Bereich der Luxusartikel gebe. Für 61 Prozent der Studienteilnehmer sei es zudem wünschenswert, wenn es mehr gezielte Online Werbung für Luxuswaren auf Mode Seiten gäbe. Etwas mehr als die Hälfte wünscht sich zudem mehr Werbung im Umfeld von Kultur und Lifestyle. Eine besonders beliebte Werbung in diesem Zusammenhang scheinen Desktop Wallpapers zu sein. 64 Prozent der Befragten finden diese nämlich (sehr) ansprechend. Ebenso ansprechend empfinden 49 Prozent der Studienteilnehmer Desktop Gadgets, welche die entsprechenden User über die neuesten Trends aus der Welt des Luxus informieren.