In-Game-Ads: Platzierung ist alles!
Mit Hilfe einer Eyetracking Studie versuchte 11 Prozent Communications die Werbewirksamkeit von In-Game-Ads zu untersuchen. Dabei war vor allem ein Ergebnis sehr zentral: es kommt speziell darauf an, wo die Werbung platziert wird.
So kann beispielsweise die Werbeerinnerungsquote einer Marke im richtigen Umfeld deutlich gesteigert werden. In der experimentellen Studie konnte diese Quote um bis zu 30 Prozent gesteigert werden, wenn die Werbung am richtigen Ort untergebracht wurde. Die Größe „Werbedruck“ wird somit in den Hintergrund gerückt.
Bei einem weiteren Text konnte darüber hinaus klar gezeigt werden, dass die Probanden die Marken schneller erkennen konnten, die vorher auch in Spielen untergebracht wurden.
Bei Marken, die die Probanden bereits kannten, konnte zudem eine Steigerung der Erinnerungsleistung festgestellt werden. In diesem Zusammenhang konnte die Marke VW beispielsweise eine Erinnerungsquote von 84 Prozent erzielen.
Hinsichtlich der richtigen Platzierung der Werbung, wurde mit einer Fußballsimulation experimentiert. Dabei variierten die Fixationszeiten der Marken – je nach Positionierung – um den Faktor 2.
Des Weiteren wurden auch bekannte Marken an schlechten Positionen platziert, um die Wirkung zu beobachten. So wurde die Marke Puma an schlechten Plätzen zum Beispiel überhaupt nicht wahrgenommen.
Die hohe Wirksamkeit der In-Game-Ads kann vor allem dadurch erklärt werden, dass User einem Spiel besonders große Aufmerksamkeit schenken. Das bedeutet, dass der Spannungszustand bereits nach Klick auf das Spiel sehr hoch ist und auch während des Spiels durch die Konzentration nicht abnimmt. Die Voraussetzung hierfür ist natürlich, dass die User dem Spiel ein gewisses Maß an Interesse entgegenbringen.
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